Vanochtend (13 mei) verscheen in de Volkskrant een uitgebreid artikel over het conflict tussen Rituals en House of Ayurveda.
De aanleiding: House of Ayurveda diende een merkaanvraag in voor haar bedrijfsnaam. Vervolgens kwam Rituals met juridisch verzet, omdat het bedrijf vindt dat het gebruik van de term ‘ayurveda’ kan conflicteren met de bekende productlijn The Ritual of Ayurveda.
Daarmee raakt deze zaak aan een grotere maatschappelijke discussie: wanneer wordt het commercieel gebruiken van traditionele niet-westerse kennis een vorm van cultural appropriation?
Ayurveda is geen marketingterm, maar een duizenden jaren oude geneeswijze uit India, erkend door de World Health Organization als traditioneel medisch systeem. Wat betekent het wanneer grote westerse bedrijven historische en culturele begrippen commercieel claimen, terwijl kleinere ayurvedische professionals vervolgens juridisch onder druk worden gezet bij het gebruik van diezelfde termen.
Volgens House of Ayurveda gaat het conflict daarom over meer dan alleen merkenrecht. Het raakt ook vragen over culturele toe-eigening, machtsverhoudingen en de commercialisering van traditionele kennis, óók binnen de wellness- en cosmeticabranche.
Lees hier het hele artikel:
